鑫司新商標,強化企業核心價值

 

資料來源/工商時報
文/陳仁義
發佈日期/2006.02.14

國內電能熱水器大廠鑫司電機股份有限公司,繼去年完成商品雙語標示,邁向與國際市場資訊傳遞交流目的後,今年為強調鑫司公司企業經營發展進入另一階段及強化鞏固市場印象,特針對該公司商標設計進行新的詮釋 (下圖,業者提供),以形狀更為開展的澄金色皇冠、鑲嵌大寫的「K'S」字母,取代原先線條閉鎖的鮮黃色皇冠,並去掉強調品牌的「牌」字,直接以「鑫司」呈現;採活潑親和的新形象,傳達人性關懷的訊息,同時更突顯出澄金色皇冠,藉以標示鑫司在電能熱水器的市場地位,堅持以王者風範、捍衛安全舒適的洗浴生活。

鑫司董事長方振英表示,該公司新商標的內涵,正是強化鑫司的核心價值與經營理念。鑫司的英文名稱King's,帶有王者、領導者等意涵,進而使人聯想到象徵榮耀與權力的皇冠,這正是鑫司選擇皇冠作為商標最主要的理由。皇冠所代表的意義:絕世獨立、做自己的主人,正符合鑫司不願隨波逐流、削價競爭;也不曾為了降低生產成本、使品質也隨之下降。『以客為尊,以提供優質產品為榮』,是鑫司多年來的一貫信念,也是二十多年來始終屹立不搖、持續茁壯的主要原因。

總經理特助方怡婷表示,該公司去年下半年即已開始著手新商標的設計,共分為三個階段進行,包括由設計公司收集資訊、製作成品、規劃視覺體系(VI),也就是應用系統,及最後制定Logo與VI的使用規範文件,均經過充分的討論,投入了許多心力,搭配新的標語:「洗浴生活.家」,以「家」為核心概念、打造舒適的洗浴生活;清楚揭示品牌的訴求,明確傳達核心價值,進而提升品牌力。

鑫司董事長方振英指出,以往鑫司首重產品本身,將發展重心投入於如何提升產能、降低不良率。然而這些都只是企業經營的基礎,永續經營的根本關鍵在於產品能為使用者帶來怎樣的好處。已將此視為重大議題的鑫司,為破除消費者在熱水器使用安全上之疑慮,持續研發效能與便利性更加提升的「微電腦智慧感溫」機種;讓熱水器不再只是熱水器,而是能洗去一天的辛勞與疲憊,感受溫暖暢快的好夥伴。鑫司不僅僅只是電能熱水器的製造商,更將以提升洗浴生活品質、為企業最終使命。小幅度地改變商標,就是要將原來比較傳統、偏產品導向的思維模式,轉變成較為軟性、強調人性需求及客戶導向,而未來鑫司將努力提供消費者更舒適、方便的產品與服務。

此次新商標係由「中國生產力中心 設計事業群」負責規劃設計。透過經濟部商業司所主辦的「提升商業設計-設計輔導計畫」,鑫司獲得CPC設計事業群最專業的輔導與協助;鑫司新商標中,貌似開枝展葉的新皇冠,除了代表承先啟後、延續一貫的經營理念,更象徵堅實穩健、與尖端的產品研發技術。此一新商標的內涵,在在強化鑫司的核心價值與經營理念。


 

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